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Le Bootcamp Numérique : une formation en marketing digital à portée de main des demandeurs d’emploi

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Sous la houlette de Google France, Le Bootcamp Numérique permet à des jeunes demandeurs d’emploi post-bac de démarrer sur le marketing digital, en association avec l’Afdas, Adecco, Oreegami et Pôle emploi.

Le Bootcamp Numérique : un cursus de formation en alternance dans le marketing digital - © D.R.
Le Bootcamp Numérique : un cursus de formation en alternance dans le marketing digital - © D.R.

A l'échelle des collectivités, les jeunes demandeurs d’emploi peuvent développer des leviers de compétences dans le numérique. Illustration avec « Le Bootcamp Numérique ».

Dans l’Hérault (région Occitanie), quatre organisations se fédèrent pour développer les compétences dans le marketing digital :

  • Pôle emploi Hérault,
  • l’opérateur de compétences (Opco) Afdas dédié aux secteurs culture-médias-loisirs-sport,
  • The Adecco Group,
  • Google,
  • l’organisme de formation Oreegami.

se sont associés pour co-construire une première formation diplômante dédiée aux chercheurs d’emploi de Montpellier (18-30 ans, post bac, « dont la scolarité est prise en charge par les mécanismes publics d’aide à la formation professionnelle ») .

La formation donne lieu à un diplôme de niveau licence (Bachelor) reconnu par l'État.

Ce cursus débutera le 20 septembre 2021 pour une durée de 15 mois, dont 12 mois en alternance.

Un bootcamp dont la portée s'étend en France

Les candidatures sont ouvertes pour les TPE et PME de la région Occitanie qui souhaitent soit :

  • bénéficier d’un accompagnement gratuit par les étudiants dans le cadre de cas pratiques en classe,
  • se positionner pour recruter un jeune en alternance.

« L’objectif est de former 30 experts en marketing digital qui pourront rapidement trouver un emploi auprès des entreprises de la région », selon les instigateurs du programme local de formation.

  • En avril 2021, une promotion pilote de 30 apprenants avait été lancée à Paris,
  • une autre ouvrira également en Ile-de-France en septembre prochain.

Au total, 90 personnes auront intégré cette formation pilote sur l’année 2021.

Si l’expérience se révèle concluante, l’objectif national à l’horizon 2023 est de former un millier d’apprenants en marketing digital, qui aideront 1500 entreprises françaises.

Experts sur le marketing en ligne

Le Bootcamp Numérique vise « à former des experts très complets sur l’ensemble des problématiques du marketing en ligne ».

  • Le cursus pédagogique a été « co-développé » par les équipes de Google et ses outils existants disponibles sur le marché ;
  • Les enjeux métier auxquels font face les entreprises sont prises en main par l’organisme de formation Oreegami.

Tous les intervenants sont des professionnels en activité et Google s’impliquera « tout au long de l’année avec l’intervention d’experts, des masterclass et du mentorat ».

Entre cours pratiques et théoriques

Le cursus, composé de 800 heures au total, se déroule en deux phases :

  • 3 mois de formation intensive à temps plein, avec un rythme de 80 % à distance et 20 % en présentiel.
    • Les cours sont théoriques et pratiques : ils portent sur l’ensemble des outils de marketing numérique (site internet, réseaux sociaux, emailing, référencement naturel, solutions publicitaires, etc.) et la mise en situation réelle se fait par des cas pratiques ;
    • Les apprenants développent la visibilité en ligne de petites entreprises locales sélectionnées en amont.
  • 12 mois de formation en alternance avec 4 jours par semaine au sein d’une entreprise de la région Occitanie (PME, start-up ou grande entreprise) et un jour par semaine en cours.

Un travail partenarial

À l’instar du travail partenarial réalisé pour les « Ateliers Numériques » depuis plusieurs années, Google s’est appuyé sur un réseau de partenaires pour réaliser le « Bootcamp Numérique » :

• Recrutement des apprenants : Pôle emploi Hérault réalise le sourcing des candidats motivés aux profils divers.

Les partenaires s’appuient également sur « Nos Quartiers Ont des Talents » (NQT), Diversidays et « Ma Voie » pour faire connaître la formation auprès des jeunes et entraîner des inscriptions. The Adecco Group accompagne également les futurs alternants dans leur recherche d’une entreprise d’accueil.

Identification des entreprises : L’Afdas, Pôle emploi Hérault et The Adecco Group travaillent sur l’identification des entreprises de la région Occitanie qui souhaitent recruter des alternants.

L’Afdas et La Fondation TF1 s’appuient sur leurs réseaux pour sourcer des cas d’entreprises qui seront étudiés en classe.

(article adapté de News Tank RH)

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